Правова охорона торгових марок та комерційних назв

Торговельна марка та комерційне найменування — це два різних поняття, але обидва вони відіграють важливу роль у бізнесі та мають свої особливості.  

Торговельна марка (товарний знак) — це унікальний знак, який ідентифікує товари або послуги одного виробника від інших. Торговельна марка може бути словесною, графічною, комбінованою або звуковою. Вона дозволяє споживачам розрізняти продукцію або послуги певної компанії від продукції або послуг конкурентів. Торговельна марка може бути зареєстрована відповідно до законодавства країни і надає її власникові ексклюзивні права на використання цього знаку в торгівлі.  

Комерційне найменування (торговельне найменування, фірмове найменування) — це офіційне найменування підприємства або організації, яке використовується для  ідентифікації в сфері бізнесу. Комерційне найменування може бути використане в рекламі, документах, контрактах тощо. Воно може відображати ім’я власника підприємства, його діяльність або будь-які інші характеристики. Однак за відсутності реєстрації комерційне найменування не надає власникові ексклюзивних прав на його використання, інші підприємства можуть використовувати подібні найменування.  

Отже, основна відмінність між торговельною маркою та комерційним найменуванням полягає в тому, що торговельна марка ідентифікує конкретні товари або послуги і надає їхньому власникові ексклюзивні права на її використання, тоді як комерційне найменування ідентифікує підприємство як сутність в сфері бізнесу, але не надає ексклюзивних прав на використання цього найменування. 

Захист торговельних марок та комерційних найменувань дуже важливий у сучасному бізнесі, особливо в умовах зростаючої конкуренції та швидкого розвитку цифрових технологій. Тому власникам прав на торгові марки та комерційні найменування важливо вміти їх розрізняти, використовувати та захищати. 

Відповідно до ч. 2 ст. 489 ЦК України право інтелектуальної власності на комерційне найменування є чинним з моменту першого використання цього найменування та охороняється без обов’язкового подання заявки на нього чи його реєстрації. Дане положення перетинається також із вимогами міжнародно-правових актів, що ратифіковані Україною, а саме Паризькій конвенції про охорону промислової власності.  

В суспільстві зустрічається позиція, що комерційне найменування може використовуватись юридичною особою ще до її створення, тому саме з моменту першого використання комерційного найменування слід надавати правову охорону такому позначенню. У той же час, відповідно до ст. 90 ЦК України, юридична особа, що є підприємницьким товариством, може мати комерційне найменування. Згідно з ч. 4 ст. 87 ЦК України, юридична особа вважається створеною з дня її державної реєстрації. 

Звертаємо увагу, що набуття підприємницьким товариством права власності, в тому числі права на комерційне найменування, можливо лише після державної реєстрації юридичної особи, тому такі права підлягають захисту після проведення відповідних реєстраційних дій.  

З огляду на це, позиція щодо набуття будь-якої форми власності до реєстрації юридичної особи є помилковою. 

В Україні діє система реєстрації торговельних марок через державне підприємство «Український інститут інтелектуальної власності» (Укрпатент). Реєстрація надає власнику ексклюзивні права на використання марки в Україні. 

Власники торговельних марок та комерційних найменувань мають вести постійний моніторинг використання своїх знаків та реагувати на будь-які незаконні випадки їх використання. Це може включати надання попереджень, позови та інші правові заходи. Власники мають право захищати свої права через судові процедури, якщо їхні торговельні марки або комерційні найменування незаконно використовуються. Це може включати вимоги про заборону використання, компенсацію збитків тощо.  

Для компаній, що діють на міжнародному ринку, важливо отримати міжнародний захист своїх торговельних марок через такі механізми як Мадридська система міжнародної реєстрації торговельних марок.  

Підтримка прав на торговельні марки вимагає від власників регулярного оновлення реєстраційних документів та вжиття заходів для запобігання порушень. Загальною метою захисту торговельних марок та комерційних найменувань є забезпечення ексклюзивного права власників на їх використання, запобігання плагіату та забезпечення довіри споживачів до продукції та послуг компанії.